8月16日，海普诺凯1897联合冠名的爱奇艺自制综艺《做家务的男人》播出第三期，首次占据爱奇艺站内综艺热度榜 TOP1，同时，8月17日周六晚东方卫视播出中，持续维持同时段目标人群综艺收视第一，节目的热度持续高涨是市场对于节目的认可。
在泛娱乐化大趋势的影响下，近几年综艺节目产出呈现井喷之势，暑期档更是成为各电视台及视频网站平台强档综艺的必争之地。综艺的收视之争背后，各大企业品牌借助娱乐大IP的营销传播也进行得如火如荼。
作为《做家务的男人》联合冠名品牌海普诺凯1897，本次强势联手爱奇艺，通过“综艺+”的全新节目形态，去商业化的内容营销模式为品牌打造了“节目-品牌-渠道”的完整营销闭环，实现流量互通与变现，打响夏季营销的第一热。
内容营销模式创新，品牌理念深入人心
近年来，爱奇艺凭借《中国新说唱》《乐队的夏天》等众多头部内容获得亿万女性用户的认可，其中母婴人群日均观看时长超285万小时。《做家务的男人》作为爱奇艺暑期档重要综艺节目之一，以“做家务为独特视角”来洞悉亲密关系，核心用户聚焦于泛90后的年轻人群，也正因为这诸多的“不谋而合”，让海普诺凯1897在众多的综艺强档中选中了这样一档全新的节目。事实上，节目播出到现在，已经见证了品牌选择的正确性。
自8月2日开播到现在，《做家务的男人》云合有效播放量达7656万，连续霸占爱奇艺热度飙升榜榜首；节目主话题#做家务的男人#总阅读量达10.4亿，周周霸榜；豆瓣分数上涨至7.4，好评如潮。
与此同时，海普诺凯1897与《做家务的男人》的合作模式也打破了传统的品牌商冠名模式，真正做到内容上的极致融合。除了产品LOGO的露出，主持人朱丹的花式口播外，还有更多新的尝试。在观察室中，朱丹邀请魏爸爸和李诞演示泡奶粉，两位男士使用的正是海普诺凯1897荷致系列奶粉，因其奶粉营养细腻好吸收，之后朱丹和张歆艺的正确泡奶方式也得到很好展示。在真人秀中，正处于哺乳期的张歆艺需补充营养，海普诺凯1897妈妈奶粉也收获张歆艺好喝点赞。正因这种逗趣小剧场或结合家庭相处场景的浸入式营销，海普诺凯1897品牌有了更高贴合度、更加多样化的展示方式，利用节目IP达到了品牌概念传递最大化。
抓准社会痛点，情感营销实现用户共鸣
综艺井喷之势的背后，是内容同质化严重、用户审美疲劳等问题。而《做家务的男人》立足于当下快捷方式，汇聚了“丈夫、儿子、室友”三种处于不同阶段的男人们，从真实场景出发记录他们的家务生活，为观众提供了多方面的观察视角。节目中袁弘张歆艺夫妻的甜蜜日常让人羡慕，魏大勋和父亲懒于家务终成“沙发二子”的组合引人发笑，汪苏泷尤长靖的室友磨合相处令人啼笑皆非。
三种截然不同的家庭相处方式 ，是社会现状及问题呈现的小范本，对于海普诺凯1897而言，节目折射出来的价值观，正是品牌一直所倡导的品牌精神。海普诺凯1897一直致力于“传承”和“贵族气质”的品牌精神，主张“家庭责任感”，这也正契合节目对男性家庭责任的回归呼吁。
此次以“情感营销”为核心的品牌营销战术，不断从节目话题衍生至社会话题，其中“全职妈妈的付出”，“张歆艺首谈带娃失业”，“男人应不应该做家务”等品牌向话题引发网友全面讨论。形成与目标人群的共鸣，传递积极、正能量的价值观。
